本周，一則賀歲電影宣傳短片爆紅，《啥是佩奇》的刷屏表現(xiàn)出大眾輿情對文化影片宣傳溫情，表達愛與關(guān)懷的高度認可。 輿情概述 1月17日晚間，一則電影預告宣傳短片《啥是佩奇》在網(wǎng)絡(luò)爆紅，講述了一位居住在大山里的爺爺費勁周折給城里的孫子準備新年禮物——“小豬佩奇”的故事，短片關(guān)于愛與親情的呈現(xiàn)和折射出的文化底蘊，引發(fā)網(wǎng)民思考和輿論熱議。 輿情傳播 圖：《啥是佩奇》輿情傳播走勢圖 （來自眾云大數(shù)據(jù)平臺） 圖：《啥是佩奇》輿情傳播渠道統(tǒng)計（來自眾云大數(shù)據(jù)平臺） 圖：《啥是佩奇》網(wǎng)民信息熱詞詞頻統(tǒng)計（來自眾云大數(shù)據(jù)平臺） 1月17日下午四點，微博用戶“電影小豬佩奇過大年發(fā)布”推出短片《啥是佩奇》。當日晚間，該短片集中在自媒體端進行傳播，微信端更是刷屏朋友圈。加之，明星微博轉(zhuǎn)發(fā)引爆輿論，18日達到傳播峰值，19日熱度居高不下。 阿里的溫情營銷感動輿論，感動網(wǎng)民。短片《啥是佩奇》描述了執(zhí)拗又不善于表達的爺爺用行動把最好的禮物送給孫子，這份來自親人的用心讓公眾深刻感受到愛的力量。人民網(wǎng)發(fā)布文章《啥是佩奇？不重要！》談到：文化代溝固然可以引發(fā)歡笑，但也從側(cè)面提醒晚輩們“?；丶铱纯础笔亲畲蟮谋M孝。 現(xiàn)象級短片背后的刻意和拙劣引發(fā)熱議。有觀點認為短片嚴重夸大了城鄉(xiāng)鴻溝。在當前社會發(fā)展背景下，農(nóng)村信息傳播和文化理解不至于產(chǎn)生此番隔閡，并認為該片消費農(nóng)村，所謂溫情是城市精英分子的“自嗨”?！缎旅裰芸钒l(fā)布文章《<啥是佩奇>一夜刷屏，贏在哪里？》就呈現(xiàn)了對該片的吐槽“一樁做作的生意”，稱其過于追求戲劇效果，夸大城鄉(xiāng)差異。 有爭議才有熱度，媒體人的吐槽本身就是短片傳播的推動力。 輿情點評 《啥是佩奇》一夜爆紅的原因有三點：一、情感主題占據(jù)傳播優(yōu)勢。短片的一個重要主題是親情，擁抱親情、呈現(xiàn)溫暖、愛的呼喚、親情關(guān)懷則是內(nèi)容主線。恰逢農(nóng)歷春節(jié)行即將來臨之際，短片的發(fā)布更易引起人們強烈的情感共鳴。二、舊瓶裝新酒，勝在內(nèi)容吸引力。導演并沒有用傳統(tǒng)的語言煽情來博取大家的感性關(guān)注，而是配合“啥是佩奇”的懸疑劇情和歡樂樸實的敘事語言，略顯“土味”的詼諧表達，為大眾所接受和喜愛。三、又見流量紅利?！芭迤妗毙蜗蟊旧碜詭Я髁?，短視頻宣傳手段有較強的可看性，提高了傳播效率。 《啥是佩奇》反映出一定的現(xiàn)實問題，影片爆紅后網(wǎng)民也將目光投向更深層面，比如城鄉(xiāng)文化落差，代際關(guān)系中的情感表達，農(nóng)村空巢老人的孤獨等主題。這不僅僅是社會關(guān)注和網(wǎng)友思考的焦點，也展現(xiàn)了大眾輿情的期待心理，如縮小城鄉(xiāng)差距，鄉(xiāng)村振興；回歸家庭和親情，關(guān)愛空巢老人等，體現(xiàn)出輿論對社會現(xiàn)實的思考。 媒體和網(wǎng)民對事件接受標準呈現(xiàn)差異：部分媒體觀點質(zhì)疑影片展示的流行文化傳播效率低的真實性，認為即使在農(nóng)村，也不可能產(chǎn)生如此大的文化鴻溝。但網(wǎng)民對短片的接受度更高，肯定影片帶來的溫情思考，認為影片在營造喜劇氛圍時，荒誕與不寫實也是情有可原的。
