1．背景：新媒體發(fā)展下的輿情監(jiān)控管理形勢 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體作為一種新的信息傳播形式，已深入人們的口常生活。大學生作為網(wǎng)絡媒體的主要參與者，在網(wǎng)絡輿情的產(chǎn)生中扮演著重要的角色.大學生網(wǎng)友言論活躍已達到前所未有的程度.一種促成媒體間融合發(fā)展的新興媒體技術和媒介傳播形態(tài)——“全媒體”（omnimedia，也稱“新媒體”)開始出現(xiàn)雛形。這種新興媒體逐步鑲嵌于社會結構和社會互動關系中，對社會輿情信息的生成與傳播產(chǎn)生了重大影響。前瞻性地探討全媒體的性質、特點及其發(fā)展態(tài)勢，全面把握新形勢下輿情工作的新特點，對于認識傳統(tǒng)輿情工作模式中存在的局限性，找到順應媒體發(fā)展要求并符合信息傳播一般規(guī)律的工作思路，從而有針對性地做好全媒體語境下的輿情信息和輿論引導工作，實現(xiàn)社會管理創(chuàng)新具有重大意義。 2.分析：新媒體及輿情信息主要特點 2.1新時代下新興媒體呈現(xiàn)的鮮明特征 ①新媒體的開放性：擴展宣傳的覆蓋范圍，增強工作的社會影響力，拓展信息收集渠道，使大眾的思想受到前所未有的沖擊，呈現(xiàn)出多元化、復雜性的發(fā)展趨勢。隨著大眾思想活動的自主性、思維方式的個性化明顯增強，在價值觀上更加注重自我、講求實效，價值取向多元、行為靈活務實。 ②新媒體的無界性：新興媒體的出現(xiàn)改變了時間和空間的限制，一方面豐富了工作手段，實現(xiàn)了工作的地域無界、身份無界、領域無界，提高了工作覆蓋的廣度和深度。另一方面，由于網(wǎng)絡等新興媒體的無界性，相對于傳統(tǒng)媒體，信息來源的不確定性、信息傳播的不可控性等大大增強，對加強信息傳播、擴散的有效管理和及時掌控帶來相當大的難度，出現(xiàn)了一些懷有不良企圖的人傳播虛假信息，散布非法言論危害社會穩(wěn)定。 ③新媒體的互動性：新興媒體具有雙向、多向、即時、互動的數(shù)字化傳播特點，使意見溝通、整合、反饋的效率大幅提升。 ④新媒體的多樣性：據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新興媒體不下 30多種，主要有電子郵箱、手機報、博客( Blog )、微信、微博、對話鏈(Chatwords)虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡易聚合(RSS)、門戶網(wǎng)站等。新興媒體可以提高工作效率，豐富工作形式，增強工作吸引力。 ⑤新媒體的隱蔽性：由于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的虛擬性，使得屏蔽了真實身份的交流者脫離了自我約束和社會監(jiān)督。他們利用虛擬網(wǎng)絡空間來發(fā)表自己的觀點，意圖以自己的聲音來達到危害社會的目的。 2.2輿情信息生成與傳播的主要特點 ①易感性：如同一個具有“自組織”性質的復雜系統(tǒng)(如氣象系統(tǒng))，輿情信息在其生成與擴散、發(fā)布與接收過程中，往往一個微小的“擾動”(如一條新聞、一則爆料、一張圖片、一個“段子”)，就有可能釀成重大輿情熱點事件，從而產(chǎn)生廣泛而持續(xù)的影響。 ②不可控性：全媒體語境下，輿情信息傳播沒有固定中心或中心不明確，沒有輿論集散地，沒有固定的“關口”或“渠道”，傳播渠道和終端分散，傳播主體多元，沒有絕對意義上的“受眾”。同時，輿情信息呈海量增長，熱點事件層出不窮且瞬息萬變，人們很難從中確切把握輿情信息的類型、發(fā)生方式及走向。 ③復雜性：由于高新技術的介入，輿情信息的形成與傳播不再局限于口口相傳和書信傳遞，也不再局限于主流媒體相對單一的機構與渠道之中，而是呈現(xiàn)在由大眾媒體與個體媒介所構成的媒體生態(tài)系中。系統(tǒng)里隱匿的不同階層的人群與個體，和交織的各種利益、權力、欲望、目的和情感，常常使輿情的樣態(tài)及趨勢呈現(xiàn)紛繁復雜的局面。 ④弱導向性：全媒體語境下，由于媒體間的融合，傳統(tǒng)意義上單個媒體傳播的空間限制被逐漸打破，主流媒體與非主流媒體的界限在不斷地被模糊。信息傳播的主動權被分散到廣大受眾手中，而受眾進入媒體的通道是有選擇性的。現(xiàn)在能夠通過各種形式的自媒體、全媒體記者發(fā)出自己的聲音。顯然，這些都將大大減弱輿情信息傳播的導向性功能。 3.思考：新媒體運用及輿情監(jiān)控管理的對策 3.1確立與新媒體形態(tài)發(fā)展相適應的輿情工作新理念 確立媒體與信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展并重的理念，要求我們從發(fā)展高新技術和高科技產(chǎn)業(yè)的角度認識新興媒體，以開放的心態(tài)主動認識和把握新技術發(fā)展的基本規(guī)律，堅持做到“積極利用、科學發(fā)展、依法管理、確保安全”。 3.2消除不利于新媒體形態(tài)與輿情工作良性互動的體制性障礙 由于管理與運營的過度行政化跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的商業(yè)性網(wǎng)絡組織和傳媒集團難以形成，市場機制與計劃機制難以真正對接。在媒體與輿情層面上，作為媒體傳播內容的輿情也存在多頭管理、職能交叉的問題，難以形成輿情聯(lián)動與整合的機制。對于這些體制性問題，必須加大改革力度，最大限度地消除體制性障礙。 3.3建立既充滿活力又協(xié)調有序的工作機制 在創(chuàng)新制度的同時重點和熱點相關部門應當圍繞輿情工作的目激活系統(tǒng)要素的組合及有機構并以制度固化的方式形成穩(wěn)定的工作流程及組標成織形式。 3.4探索新形勢下輿情信息和輿論引導工作的新方法 應當順應全媒體的發(fā)展趨勢，遵循當代信息傳播和輿情發(fā)展的客觀規(guī)律，改進我們的工作方法。當前應當充分發(fā)揮主流媒體的作用，加強主流媒體與新興媒體的融合，使主流媒體能夠在第一時間搶占新聞和輿情制高點，增強其正面引導輿論的能力。 3.5完善與新媒體技術相匹配的輿情監(jiān)控新技術 加強相關監(jiān)測軟件的開發(fā)，建立一套自動化的網(wǎng)絡輿情分析系統(tǒng)。基于新媒體技術的應用實踐，著力開發(fā)突發(fā)事件監(jiān)測與預警技術、搜索引擎優(yōu)化和屏蔽技術、事件信息特定對象發(fā)布技術等；加快發(fā)展政府應急管理預警電子政務，綜合應用Internet技術等，整合多部門、多行業(yè)、多層次的已有系統(tǒng)和信息資源，實現(xiàn)對突發(fā)事件網(wǎng)絡輿情的實時響應和調度指揮；通過技術革新探索建立覆蓋廣播、電視、論壇、博客、微博、手機、視頻等媒介的內容監(jiān)測系統(tǒng)，凈化網(wǎng)絡環(huán)境。
